En Guatemala, los productores de la flor de loroco se enfrentan a problemas tales como: márgenes de ganancia reducidos, los niveles de producción sobrepasan los niveles de venta por la concentrarse en la venta dentro del mismo departamento o intermediario, los precios están en función a la oferta y demanda de los mismos se han concretado a la venta a distribuidores o intermediarios y que en su mayoría estos la venden en mercados de la ciudad capital. 

Lo anterior, promovió determinar la demanda y el establecimiento de estrategias de comercialización de la flor de loroco en Guatemala, caracterizando lo clientes potenciales para orientar los esfuerzos mercadológicos, utilizando para ello, la generación de información con familias y organizaciones por medio de encuestas y uso de grupos focales para obtener información relacionada con los productores de la flor de loroco en Guatemala. 

De acuerdo a los datos obtenidos se logró determinar que existe un déficit entre lo que se está produciendo de loroco en Guatemala respecto a lo demandado por los clientes, es decir, existe demanda insatisfecha en el mercado sobre el producto, además los productores no cuenta con planes o estrategias para la comercialización del producto que permitan la generación de mayores beneficios económicos en su cosechas.